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礼品公司-缺乏品牌规划
发布人:礼域礼品网 浏览: 发布时间:2014年10月28日
品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。（百度百科）
一个行业发展到一定的阶段，都会有品牌孕育而生，而礼品行业似乎是个例外，在近三十年的发展过程中，礼品公司尚无一个能领导行业发展的大品牌，而现有的一些企业，也似乎没有相应的品牌规划。
从目前的现状来看，礼品行业不缺乏形成品牌的企业，一旦这些企业形成了自己的品牌，在一定程度上可以遏制行业“同质化”的现象。一直以来，礼品公司缺乏品牌规划，这也是导致礼品行业同质化的一个重要原因。
由于大多数企业没有对自身品牌的定位和未来发展的规划，从而直接造成了企业品牌形象和品牌联想的趋同。如今的礼品市场，很多具有特色的产品，由于不断的被模仿和复制，最后只能慢慢的退出市场，这一切归根结底还是礼品企业没有自己的品牌规划以及定位。
品牌规划本就是为了让自己的产品与众不同，提高自己产品的感染力，触动消费者的内心世界，防止他人对自身产品进行抄袭。而无品牌规划的企业和产品，就很容遇到被抄袭的危险，这也是目前“同质化”盛行的一个重要原因。
对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和 定位也是一项非常严谨细致的工作。 品牌研发系统缺失也是导致同质化一个因素。因为在礼品公司很少具有自主研发系统的企业，将研发部门提到一个高度的企业就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制；另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上出现千篇一律的产品。 ,
一个行业发展到一定的阶段，都会有品牌孕育而生，而礼品行业似乎是个例外，在近三十年的发展过程中，礼品公司尚无一个能领导行业发展的大品牌，而现有的一些企业，也似乎没有相应的品牌规划。
从目前的现状来看，礼品行业不缺乏形成品牌的企业，一旦这些企业形成了自己的品牌，在一定程度上可以遏制行业“同质化”的现象。一直以来，礼品公司缺乏品牌规划，这也是导致礼品行业同质化的一个重要原因。
由于大多数企业没有对自身品牌的定位和未来发展的规划，从而直接造成了企业品牌形象和品牌联想的趋同。如今的礼品市场，很多具有特色的产品，由于不断的被模仿和复制，最后只能慢慢的退出市场，这一切归根结底还是礼品企业没有自己的品牌规划以及定位。
品牌规划本就是为了让自己的产品与众不同，提高自己产品的感染力，触动消费者的内心世界，防止他人对自身产品进行抄袭。而无品牌规划的企业和产品，就很容遇到被抄袭的危险，这也是目前“同质化”盛行的一个重要原因。
对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和 定位也是一项非常严谨细致的工作。 品牌研发系统缺失也是导致同质化一个因素。因为在礼品公司很少具有自主研发系统的企业，将研发部门提到一个高度的企业就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制；另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上出现千篇一律的产品。 ,
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