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Esprit品牌策略
发布人:51搜礼网 浏览: 发布时间:2014年7月16日
Esprit采取高调的品牌策略，向客户进行宣传，并于主要市场更进一步提高知名度。品牌传讯投资集中于主要市场 - 德国、法国、及中国。
Esprit于2011年9月至12月进行的宣传活动由国际名模Gisele Bündchen代言，展示了Esprit 2011年秋/冬季新品牌方向及主题。宣传活动收到了主流时尚杂志的广泛报导，亦高调地于城市户外当眼处曝光。
结果显示客户对Esprit的认知度大幅提高，于德国，认知度提高9个百分点至59%，而于中国，认知度提高19个百分点至49%。
为彰显Esprit是一个持续致力于成为对社会及环境负责任的品牌礼品，Esprit与澳洲新南威尔斯Gostwyck绵羊农场合作创造了Gostwyck系列。
此合作关系标志着Esprit在寻找保护生态环境的羊毛生产商的最高追求，亦使Esprit成为首家与美丽诺羊毛生产商建立业务关系的主要零售商，而生产商需要在环境及生态方面采取可持续发展措施，以及人道的对待动物。
Esprit生产更时尚的的产品及系列时，产品质量仍然置于第一位。为应付成本通胀压力而不用提高价格或牺牲质量，Esprit正加快执行采购策略，精简供应链流程。
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